Virales Marketing Emotionales Connecting?

Empirische Untersuchung des Einflusses von Werbevideos und des Need to Belong auf die Werbekommunikation von Rezipienten

Auteurs

• Stefanie Jung

Paramètres

• 92 pages
• 4 heures de lecture

• Psychologie

En savoir plus sur le livre

Virales Marketing wird als innovative Antwort auf die Überflutung von Konsumenten mit Werbung untersucht. Das Buch analysiert, wie affektive Gestaltungsfaktoren und sozialpsychologische Aspekte die Kommunikation in sozialen Netzwerken beeinflussen. Der theoretische Abschnitt erläutert die Funktionsweise des viralen Marketings und die Rolle sozialer Strukturen bei der Verbreitung von Inhalten. Zudem werden die Motive für das Sozialverhalten der Rezipienten und die emotionalen Elemente in Kampagnen betrachtet. Eine empirische Studie beleuchtet die Auswirkungen emotional gestalteter Videos auf das Empfehlungsverhalten.

Achat du livre

• Année de publication: 2016
• Reliure: (souple)