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Die Bachelorarbeit untersucht den Einfluss zweiseitiger Werbung auf die Wahrnehmung von Betrachtern im Vergleich zu einseitiger Werbung. Dabei werden die Variablen Glaubwürdigkeit des Absenders, Attraktivität des beworbenen Produkts und Kaufbereitschaft analysiert. Die Forschung zeigt, dass zweiseitige Werbung tendenziell die Glaubwürdigkeit erhöht, während die Ergebnisse zur Attraktivität und Kaufbereitschaft uneinheitlich sind. Es besteht ein erheblicher Forschungsbedarf, insbesondere hinsichtlich der Auswirkungen auf die empfundenen Eigenschaften des beworbenen Produkts und die Kaufneigung der Konsumenten.
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Ehrlich währt am längsten?! Zusammenhänge zwischen zweiseitiger Werbung, Glaubwürdigkeit und empfundener Attraktivität des beworbenen Produktes, Sarah Wolf
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- 2018
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