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Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung des Online-Marketings zu Beginn des 21. Jahrhunderts, insbesondere im Kontext der Internet-Spekulationsblase, die nach der Boom-Phase der 1990er Jahre begann. Trotz der pessimistischen Prognosen vieler Marktteilnehmer über den Zusammenbruch des Interneteinsatzes als kommerzielles Instrument, setzten Unternehmen ihre Investitionen in Online-Werbung fort. Die Analyse zeigt, wie sich das Marketingverhalten in dieser kritischen Phase veränderte und welche Strategien Unternehmen verfolgten, um erfolgreich zu bleiben.
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Analyse der Vergütungsstruktur im Affiliate-Marketing, Tobias Schneider
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