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Kleine und mittelständische Unternehmen kämpfen oft mit begrenzten Marketingbudgets im Vergleich zu großen Konzernen. Die Bachelorarbeit untersucht Guerilla Marketing als innovative Ergänzung zum klassischen Marketing, das auf den Verwunderungseffekt bei Konsumenten setzt. Der Autor kritisiert, dass viele Firmen ohne fundierte Kenntnisse werben, was zu einer Reizüberflutung führt. Um in diesem überfüllten Markt aufzufallen und die Konsumenten zu aktivieren, wird Guerilla Marketing als notwendiges Werkzeug hervorgehoben, das kreative Ansätze erfordert.
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Einsatzpotenziale des Guerilla Marketing in KMU. Eine Marketing-Kampagne für einen Optiker, Tobias Pieper
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- 2011
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