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Die Fragmentierung der Popkultur zeigt sich deutlich in der Welt der Musikzeitschriften, die sich als Special Interest Medien positionieren. Diese Arbeit untersucht die Besonderheiten und Herausforderungen, die sich aus der anspruchsvollen Zielgruppe und den vielfältigen gesellschaftlichen Rahmenbedingungen ergeben. Das integrierte Marketing wird als zentrales Element hervorgehoben, wobei konkrete Beispiele zur Veranschaulichung dienen. Zudem wird der Status von Musikzeitschriften als Markenartikel beleuchtet und deren Einfluss auf das Anzeigengeschäft sowie die Wechselwirkungen zwischen Redaktion, Anzeigenabteilung und Vertrieb analysiert.
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Integriertes Verlagsmarketing für Musikzeitschriften, Antje Schulze
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