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Die Bachelorarbeit untersucht die Rolle von Humor in der Werbung und dessen Einfluss auf die Kaufentscheidung der Konsumenten. Angesichts der Informationsüberflutung und der Vielzahl an Produkten wird dargelegt, dass humorvolle Werbung die Aufmerksamkeit steigern kann, wobei nur ein kleiner Teil der deutschen Werbung witzig ist. Ein Vergleich zwischen den USA und China zeigt, wie kulturelle Unterschiede die Wahrnehmung von Humor beeinflussen und somit die Effektivität von Werbebotschaften bestimmen. Die Arbeit analysiert sowohl Chancen als auch Risiken humorvoller Werbung und erörtert die Notwendigkeit, kulturelle Faktoren zu berücksichtigen.
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Humor in der Werbung im interkulturellen Vergleich, Julia Arnhold
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- 2012
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