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Die Bachelorarbeit untersucht den Einfluss der Corporate Identity auf das Konsumentenverhalten, am Beispiel der Kosmetikmarke Rituals. Nach einer theoretischen Einführung in die relevanten Konzepte erfolgt eine qualitative Analyse durch Experteninterviews, um die Grundlagen der Corporate Identity von Rituals zu erfassen. Anschließend wird eine quantitative Online-Befragung durchgeführt, deren Ergebnisse mittels Korrelationsanalysen und Signifikanztests ausgewertet werden. Ziel ist es, herauszufinden, ob und wie die Corporate Identity das Kaufverhalten der Konsumenten beeinflusst.
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Der Einfluss der Corporate Identity auf das Konsumentenverhalten, Anna Henkel
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- 2023
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