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Die Arbeit untersucht das Influencer Marketing, beleuchtet dessen Chancen und Risiken und vermittelt grundlegendes Wissen zu relevanten Begriffen. Sie analysiert Erfolgsfaktoren und Herausforderungen in einem sich schnell entwickelnden Umfeld von Social-Media-Plattformen, die von rund zwei Milliarden Nutzern frequentiert werden. Die steigende Nutzung mobiler Geräte und sozialer Netzwerke erfordert eine Anpassung der Werbeindustrie, um weiterhin effektiv mit Verbrauchern zu kommunizieren. Abgerundet wird die Arbeit mit einem abschließenden Fazit.
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Influencer Marketing. Eine Übersicht über Erfolgsfaktoren und Herausforderungen, Nicole Gall
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- 2020
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