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Die Arbeit analysiert Marketingstrategien für Energieversorgungsunternehmen im Kontext des liberalisierten Strommarktes. Zunächst wird der Strommarkt vor und nach der Liberalisierung sowie die spezifische Natur des Produkts Strom beleuchtet, die die Marketingstrategien beeinflusst. Anschließend werden die Wettbewerbsphasen im Strommarkt und die strategischen Positionierungsmöglichkeiten der Unternehmen erörtert. Im letzten Kapitel werden verschiedene Wettbewerbsstrategien vorgestellt und durch praktische Beispiele veranschaulicht, um die theoretischen Konzepte zu untermauern.
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Die Marketingstrategien der Energieversorgungsunternehmen nach der Liberalisierung des Strommarktes, Patrick Press
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- 2011
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