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Die Arbeit bietet eine umfassende Analyse des Couponing als Verkaufsförderungsmaßnahme im Marketing. Sie gliedert sich in fünf Kapitel, beginnend mit einer Einführung in das Thema und der Definition zentraler Begriffe. Ein Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung von Gestaltungsparametern, die für ein Framework genutzt werden. Durch morphologische Analysen werden diese Parameter strukturiert, um Konzepte zu erstellen. Praktische Beispiele und ein selbst entwickeltes Konzept verdeutlichen die Anwendung des Frameworks. Abschließend werden Fazit und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen präsentiert.
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Entwicklung einer Systematik zur Analyse von E-Couponing Konzepten und Geschäftsmodellen, Daniel Hartmann
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- 2014
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