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Die Bachelorarbeit untersucht die Auswirkungen der Reizüberflutung durch Werbung auf das Konsumentenverhalten. Angesichts der täglichen Konfrontation mit tausenden von Werbebotschaften entwickeln Verbraucher Abwehrmechanismen, die klassische Werbeinhalte zunehmend unwirksam machen. Diese Defensivreaktionen führen zu einem Wahrnehmungs- und Wirkungsproblem für Werbetreibende, die sich mit der Herausforderung konfrontiert sehen, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zurückzugewinnen. Die Arbeit analysiert die Notwendigkeit neuer Ansätze in der Kommunikation, um den veränderten Bedürfnissen der Konsumenten gerecht zu werden.
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Ist Viral Marketing planbar? Eine praxisorientierte Untersuchung der Erfolgsfaktoren von Viral Marketing, Matthias Vogt
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