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Der Boom des Einkaufens über das Fernsehen wird in dieser Neuauflage umfassend analysiert. Die Herausforderungen für TV-Shoppingsender liegen in der Kombination von attraktivem Sortiment und ansprechendem Programm. Das Buch beleuchtet die Marketingentscheidungen, die diese Sender treffen müssen, und untersucht, ob gängige Vorurteile über Warenangebote und Zielgruppen zutreffen. Zudem wird die Frage erörtert, ob es eine universell erfolgreiche Marketingstrategie gibt. Anhand von Fallbeispielen dreier bedeutender Akteure aus Deutschland, Großbritannien und den USA werden die theoretischen Überlegungen praxisnah bewertet.
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Absatzpolitik von TV-Shoppingsendern, Felicitas Sutor
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- 2012
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