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Das Buch untersucht die Rolle von Jugendlichen im deutschen Konsumentenmarkt und deren Bedeutung für zielgruppenspezifisches Marketing. Es definiert das Jugendsegment als eigenständigen Teilmarkt und analysiert die Umsatzpotenziale, die durch jugendliche Kunden generiert werden können. Besonderheiten in Lebenssituation, Lebensweise und Konsumverhalten der Jugendlichen werden berücksichtigt, um geeignete Marketingstrategien zu entwickeln. Zudem werden aktuelle Praxisbeispiele herangezogen, um Handlungsoptionen für effektives Jugendmarketing aufzuzeigen und eine kritische Diskussion über die Herausforderungen in diesem Bereich zu führen.
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Youngster Marketing, Grit Mehnert
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- 2012
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