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Die Forschungsarbeit untersucht das Nutzungsverhalten von Haustierbesitzern in Bezug auf Social Media vor dem Kauf neuer Futtermarken. Besonderes Augenmerk liegt darauf, wie häufig diese Plattformen genutzt werden und ob die Nutzungshäufigkeit in Abhängigkeit vom Alter der Besitzer sowie deren Einstellungen zu digitalen Medien variiert. Durch die Prüfung statistischer Hypothesen werden wertvolle Erkenntnisse über die Zusammenhänge zwischen Alter, Mediennutzung und Kaufverhalten gewonnen.
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Social Media im Kaufprozess bei Haustierbesitzern, Svenja Oppermann
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- 2022
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