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Die Arbeit untersucht die Rolle von Kommunikation im Kontext des Sportmanagements, insbesondere im Bereich Buzz-Marketing. Sie analysiert, wie Informationen innerhalb des Marktes ausgetauscht und produziert werden, um effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Der Fokus liegt auf der Wechselwirkung zwischen Sport und Marketing sowie der Bedeutung von innovativen Kommunikationsansätzen zur Steigerung der Markenbekanntheit und Kundenbindung im Sportsektor.
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Buzz-Marketing im und mit Sport aus der Perspektive der Wirtschaftspsychologie, Kristina Damm-Volk
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