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Die Masterarbeit analysiert die Rolle des Marketings im Gesundheitssektor und beleuchtet die Unterschiede zwischen kommerziellen Anbietern und traditionellen Akteuren wie Ärzten und Krankenhäusern. Während Pharma- und Medizintechnikunternehmen seit langem systematisches Marketing betreiben, setzen Ärzte und Krankenkassen diesen Ansatz erst allmählich um. Die Arbeit zeigt auf, wie wichtig es für diese Anbieter wird, durch strategisches Marketing die Nachfrage nach ihren Gesundheitsleistungen zu steigern und sich im Wettbewerb zu positionieren.
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Healthcare-Marketing: Eine Untersuchung zu den Potenzialen und Grenzen des Gesundheitsmarketings bei Leistungserbringern und Kostenträgern im deutschen Gesundheitswesen, Marc Castillon
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- 2019
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