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Überfordert von zu vielen Produkten und einem Werbeüberfluss entwickelt der Kunde von heute immer häufiger Abwehrreaktionen gegen kommerzielle Werbeinhalte. Die Verbreitung des Internets und die Suche nach modernen, alternativen Kommunikationskanälen hat eine Form des Mund-zu-Mund-Marketings hervorgehoben, die hauptsächlich im Internet stattfindet und durch eine epidemische Verbreitungsweise gekennzeichnet Viral Marketing. Virale Botschaften nisten sich sanft und unterhaltsam in den Köpfen der Konsumenten ein. Die Autorin Mareike Lindl gibt in diesem Buch einen umfassenden Einblick in die Grundlagen des Viral Marketing, seine Risiken sowie die Vorrausetzungen diese moderne Version des Mund-zu-Mund-Marketings wirksam anzuwenden. Es werden die Kriterien für eine erfolgreiche Gestaltung und Verbreitung der Werbebotschaft detailliert untersucht und durch Fallstudien belegt. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, Verbände sowie Wirtschaftswissenschaftler. Bitte weiterempfehlen!
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Viral Marketing, Mareike Lindl
- Langue
- Année de publication
- 2008
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- (souple)
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