Werbung als Mittel zur Manipulation

Auteurs

• Verena Rauscher

Paramètres

• Affaires et économie

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Das Medium Film wird seit jeher zur Manipulation eingesetzt, meistens mittels Werbung. Sonderformen der Werbung sind Product Placement und Subliminal Frames. Beide Varianten versuchen den Zuseher zu beeinflussen. Am Beginn dieses Buches werden beide Formen definiert und bereits durchgefuhrte Studien zusammengefasst um das bisherige Wissen uber deren Wirkung festzuhalten. Denn vor allem zu Subliminal Frames, welche unbewusst Einfluss nehmen sollen, gibt es widerspruchliche Aussagen uber ihre Wirkung. Obwohl Methoden, welche die ZuseherInnen unbewusst beeinflussen, nicht nur Moglichkeiten zur Manipulation im Sinne von Werbung und negativem Einfluss bieten. Es konnten neue Vorteile fur Filmschaffende in Erfahrung gebracht werden. Somit wurde eine effektive Form zur Vermittlung von Emotionen und dem Transport der Inhalte zur Verfugung stehen. Deswegen wurden weiters in diesem Buch mit Hilfe eines Experiments folgende Fragen beantwortet: Werden die prasentierten Inhalte bewusst, unbewusst oder uberhaupt zur Kenntnis genommen? Welche Wirkung zeigen Product Placement und Subliminal Frames auf die ZuseherInnen? Konnen Product Placement und Subliminal Frames gezielt eingesetzt werden?"

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• Année de publication: 2009
• Reliure: (souple)