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Die Magisterarbeit untersucht die Rolle der Corporate Social Responsibility (CSR) im Öffentlichkeitsauftritt von vier österreichischen Unternehmen. Zunächst wird der CSR-Begriff definiert und von verwandten Konzepten abgegrenzt, gefolgt von einer Analyse der drei Säulen von CSR und deren Bedeutung für Stakeholder. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung von CSR und die Herausforderungen der CSR-Kommunikation, die für das Unternehmensimage entscheidend ist. Im empirischen Teil werden CSR-Experten befragt, was zeigt, dass CSR bereits in den Unternehmen implementiert ist, jedoch kontinuierliche Weiterentwicklung erfordert. Ziel ist eine tiefere Verankerung von CSR in der Unternehmensphilosophie.
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Corporate Social Responsibility, Jürgen Mayer
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- 2013
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