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Das Buch soll den Unternehmen in Osteuropa, die zum Teil in noch sehr unreifen Märkten agieren, ihre Chancen aufzeigen. Sie sollen von den westlichen Unternehmen lernen, die bereits vielfach am Ende der Produktlebenszyklen ihrer Produkte angekommen sind: Was haben sie richtig gemacht? Was hätte man besser machen können? Außerdem werden die besonderen Chancen der osteuropäischen Länder, inklusive Russland, herausgearbeitet. Ziel des Buches ist es, den Entwicklungs-, Marketing- und Vertriebsverantwortlichen der Unternehmen in Osteuropa zu vermitteln, wie im Rest der Welt Innovation funktioniert und was sie davon lernen bzw. welche Erfahrungen sie „überspringen“ können. Die Kapitel sind anschaulich gestaltet: Zusammenfassende Tabellen, To-do-Listen und viele Beispiele aus der PwC-Praxis erleichtern das Verständnis.
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Innovation excellence in Central and Eastern Europe, Mike Kubena
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