Faires Management und Marketing

Auteurs

• Knut A. Wiesner

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• Affaires et économie

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Unternehmen stehen im Zielkonflikt zwischen kurzfristiger Gewinnorientierung und der Verantwortung gegenüber Gesellschaft und Glaubwürdigkeit. Sie müssen sich ständig neuen Anforderungen stellen, die ethisches, nachhaltiges und glaubwürdiges Handeln betreffen. Diese Herausforderungen gilt es zu bewältigen, während gleichzeitig Kundenorientierung, Innovationen, gesellschaftliche Anforderungen und Transparenz im Fokus stehen. Der Autor nutzt den Begriff der Fairness als Maßstab, um Unternehmen dabei zu unterstützen, erfolgreiche Beziehungen zu allen Stakeholdern aufzubauen. Er analysiert gesellschaftliche Trends und Rahmenbedingungen und integriert diese in einen ganzheitlichen Managementansatz, der langfristigen und nachhaltigen Unternehmenserfolg fördert. Das Buch verdeutlicht, dass faires Verhalten im Management und Marketing sowohl mittel- als auch langfristig für alle Beteiligten vorteilhaft ist. Fairness steigert Glaubwürdigkeit und Akzeptanz und hat positive Auswirkungen auf die Reputation eines Unternehmens, unabhängig von dessen Größe. Es richtet sich an verantwortungsvolle ManagerInnen sowie an interessierte und ambitionierte Nachwuchskräfte und Studierende. Der Autor, Prof. Dr. Knut Wiesner, lehrt seit 15 Jahren Unternehmensführung und Marketing und bringt 20 Jahre Erfahrung als Geschäftsführer in verschiedenen Branchen mit.

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• Année de publication: 2016