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Auteurs

• Kristina Tsvetkova

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• Marketing et relations publiques

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Die Werbebranche befindet sich an der Schwelle zu einem tief greifenden Wandel. Digitale Endgeräte und Anwendungen ermöglichen es dem Rezipienten, die Kontrolle über seinen Medienkonsum zu übernehmen und nur die Inhalte zu konsumieren, die für ihn relevant sind. Dies erfordert neue Methoden der Zielgruppenansprache: Eine rasch wachsende Bedeutung im Mediamix wird seit dem Erfolg der BMW-Filme Branded Entertainment zugeschrieben, das die letzte Stufe im Prozess der Verzahnung von Werbung und Unterhaltung markiert und als die Zukunft der werblichen Kommunikation betitelt wird. Dieses Buch erfasst das neue Kommunikationsphänomen in einem Gesamtsystem, definiert und systematisiert seine Merkmale und Erscheinungsformen und geht auf Problemfelder, Herausforderungen und zukünftige Trends ein. Es liefert sowohl die theoretischen Grundlagen zu einem besseren Verständnis von Branded Entertainment als auch Beispiele für seine erfolgreiche Umsetzung aus der US-amerikanischen und deutschen Praxis. Gestützt auf eine Analyse der amerikanischen Fachliteratur und Interviews mit führenden deutschen Experten richtet sich dieses Buch an alle, die einen vertieften Einblick in die spannende Thematik des Branded Entertainment erhalten möchten – Marketingleiter, Entscheidungsträger der Medien- und Werbebranche sowie Studenten und Lehrende der Kommunikationswissenschaft.

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• Année de publication: 2007
• Reliure: (souple)