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Der Autor entwickelt ein Wirkungsmodell, welches die Wirkungsmuster interaktiver Medien im direkten PoS-Einsatz auf einer theoretischen Basis erfaßt. Eine umfangreiche empirische Erhebung überprüft die postulierten Wirkungszusammenhänge.
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Interaktive Medien am Point of sale, Bernhard Swoboda
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- Année de publication
- 1996
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