Freizeitverhalten und Marketing

Grundlagen des Marketing für Freizeitangebote

Auteurs

• Harald Wachenfeld

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Inhaltsverzeichnis1. Grundlagen der Untersuchung.11. Problemstellung.12. Zielsetzung.13. Abgrenzung des Untersuchungsbereichs.14. Definition von Freizeit.2. Freizeitmarkt und Freizeitforschung.21. Skizzierung des Freizeitmarktes in der Bundesrepublik.22. Zum Stand der Frei Zeitforschung.23. Forschungsergebnisse zum Freizeitverhalten aus ausgewählten Disziplinen.3. Konzept des Konsumrelevanten Freizeitverhaltens.31. Ermittlung der Konsumrelevanz von Freizeitaktivitäten.32. Determinanten des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.4. AusgewäHlte Marketingstrategien FÜR Freizeitangebote.41. Zur Strategie der Marktsegmentierung auf dem Freizeitmarkt.42. Zum strategischen Einsatz der Produkt- und Sortimentspolitik.43. Zum strategischen Einsatz der Preispolitik.44. Zum strategischen Einsatz der Distributionspolitik.45. Zum strategischen Einsatz der Kommunikationspolitik.

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• Année de publication: 1987