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Die Autoren aus verschiedenen Hochschulen und Instituten bieten erstmals konkrete Hinweise und weiterführende Gedanken für ein erfolgreiches Marketing von Universitäten, Fachhochschulen und Forschungseinrichtungen. Mit dem neuen Leitbild der autonomen Universität wächst die Bedeutung des Wettbewerbs, was die Anpassung klassischer Marketingtheorien und -methoden erschwert. Wissenschaftsmarketing muss neu erfunden, erprobt und auf seine Eignung getestet werden. Der Fokus liegt auf effizienten Methoden zur Ressourcennutzung und einem tieferen Verständnis der strategischen Potenziale von Marketing in Verbindung mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren begleiten diesen Prozess aus unterschiedlichen Perspektiven und liefern wertvolle Hinweise zur Professionalisierung des Hochschul-Marketings. Zu den Themen gehören die Neudefinition des Wissenschaftsmarketings, Markenführung in der Wissenschaft, strategische Kommunikationsplanung, Internationalisierung, die Entwicklung von Kooperationen zwischen Wissenschaft und Wirtschaft, die Bedeutung von Strategien für Kunst-Hochschulen sowie die erfolgreiche Gestaltung von Events. Die Beiträge stammen von Experten wie Sandra Arndt, Prof. Dr. Thomas Baaken, Julia Brandt und weiteren Fachleuten, die ihre Erfahrungen und Erkenntnisse einbringen.
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Handbuch Wissenschaftsmarketing, Wolfgang Merten
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