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Die Auseinandersetzung mit soziologischen Aspekten der Werbung ist vielfältig und überschreitet akademische Grenzen. Das Buch bietet einen umfassenden Forschungsüberblick und integriert Ergebnisse, die für Werbepraktiker von Interesse sind. Es wird die eher praxisferne Ausrichtung der Werbesoziologie durch die Einbeziehung von Konsumentenforschung aus der Marketingforschung ergänzt. Zudem bietet die Soziologie praxisrelevante Einsichten, die über die Konsumentenforschung hinausgehen. Thematisiert werden ökonomische und psychologische Grundlagen der Werbung, soziologische Aspekte der Konsumentenforschung und deren Anwendung in der Werbung, die Rolle der Werbung als Bedeutungsverleiher und als Spiegel der Gesellschaft sowie die gesellschaftlichen Auswirkungen und Funktionen der Werbung. Auch die Wechselwirkungen zwischen Werbewirkung und Medienforschung werden behandelt. Das Buch wird als lesenswert für Studierende und Forscher empfohlen, die sich in die Materie einlesen oder ihr Wissen vertiefen möchten. Es richtet sich zudem an Werbepraktiker, die oft den Bezug zur Gesellschaft verlieren. Ob die Qualität ihrer Werbeangebote nach der Lektüre tatsächlich steigt, bleibt jedoch fraglich.
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Soziologie der Werbung, Thomas Schnierer
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- 1999
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