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Das Werk behandelt die rechtliche Entwicklung im Kennzeichenrecht, das sich von einer auf die Herkunftstäuschung beschränkten Perspektive zu einem multifunktionalen Schutzsystem gewandelt hat. Es wird die Auswirkung der Anerkennung zusätzlicher Funktionen neben der Herkunftsfunktion einer Marke auf den Kennzeichenschutz untersucht. Besonders im Fokus steht die Werbefunktion der Marke, die sowohl aus rechtlicher als auch betriebswirtschaftlicher und markensoziologischer Sicht betrachtet wird. Der Begriff der markenmäßigen Benutzung, der in den letzten Jahren einen erheblichen Wandel erfahren hat, spielt eine zentrale Rolle. Anhand der Werbefunktion werden die Auswirkungen der erweiterten Funktionenlehre auf die Schutztatbestände und Schutzschranken des Markengesetzes analysiert. Die aktuelle obergerichtliche Rechtsprechung wird sowohl auf nationaler als auch gemeinschaftlicher Ebene dargestellt und kritisch im Hinblick auf die Anwendung ökonomischer Markenfunktionen bewertet. Ein Anwendungsfall ist das Keyword Advertising, bei dem die Ergebnisse in Bezug auf die Funktionenlehre und insbesondere die Werbefunktion übertragen werden. Zudem werden Lösungsansätze für die unberechtigte Nutzung fremder Marken als Keywords in Literatur und Rechtsprechung präsentiert, und es wird ein eigener Lösungsansatz entwickelt.
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Die Werbefunktion der Marke im Rahmen der neuen Funktionenlehre im Markenrecht, Philipp Lehmann
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- 2014
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