Wie Sportvereine erfolgreich kommunizieren

Auteurs

• Martina Pauly

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• Santé & Médecine

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Das Buch thematisiert ein zentrales Dilemma des organisierten Sports: Sportvereine, die an ihrer traditionellen Vereinskonzeption festhalten und sich als Solidargemeinschaft verstehen, haben Schwierigkeiten, sich an die veränderten Sport- und Freizeitinteressen der Bevölkerung anzupassen. Umgekehrt können Vereine, die moderne Angebotsstrukturen entwickeln, ihren Charakter als freiwillige Solidargemeinschaft oft nicht wahren. Der Balanceakt zwischen Solidargedanken und einem preisstabilen Qualitätsangebot gelingt vielen Vereinen nicht. Eine mögliche Lösung ist die Spezialisierung auf Gesundheitssport und die Schaffung kundenorientierter Parallelstrukturen zur traditionellen Mitgliedschaft. Dies stellt jedoch eine erhebliche Herausforderung dar und erfordert systematisches Nonprofit-Marketing. Das im Buch vorgestellte Kommunikationskonzept ist ein wichtiges Instrument des operativen Marketing-Mix und Teil des strategischen Nonprofit-Marketings. Es unterstützt die Umsetzung der Marketingstrategie und die Erreichung der Vereinsziele. Ein durchdachtes Kommunikationskonzept verschafft dem Verein Handlungsspielraum, um effektiv auf gesellschaftliche Herausforderungen zu reagieren. Zudem wird aufgezeigt, wie die besonderen Merkmale von Sportvereinen als gemeinnützige Organisationen die Vereinskommunikation beeinflussen müssen. Anhand von Beispielen wird verdeutlicht, wie Vereine im Gesundheitssport von einem professionellen Kommunikat

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• Année de publication: 2012