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Wenn ein Unternehmen in Trümmern liegt, ist seine einstige Markenkraft die einzige Möglichkeit für einen Neustart. Emotional Branding, Sensation Marketing und sorgfältig formulierte Reason Why helfen nicht. Zahlreiche Beispiele zeigen, wie engagierte Unternehmer und Mitarbeiter ihre Marke erfolgreich wiederbelebten und in kurzer Zeit Marktführerschaft erlangten. Dieser Prozess ist für jeden grenzübergreifend denkenden Markenmanager von Bedeutung. Der Erfolg wurde oft ohne ausgefeilte Marketing-Strategien, Unternehmensberater und hohe Werbeetats erzielt, sondern basierte auf Intuition und Menschenkenntnis. Unternehmen, die wirtschaftlich am Boden lagen, eroberten durch gezielten Markeneinsatz ihr Terrain zurück – und manchmal sogar mehr. Es wird eindrucksvoll demonstriert, dass Marke kein bloßes Unternehmens-Accessoire ist, sondern der Schlüssel zum individuellen unternehmerischen Erfolg. Im Management werden Unternehmen oft anhand betriebswirtschaftlicher Kennzahlen bewertet. Doch Zahlen allein genügen nicht: Markenführung erfordert das Verständnis und den gezielten Einsatz soziologischer Gesetze, die zur Kaufresonanz führen. Marke ist der entscheidende „Hardfact“ im Unternehmen, denn der Erfolg basiert nicht auf positiven Emotionen oder weichen Images, sondern auf „harten“ Leistungen.
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Erfolgsgeheimnis Ost, Arnd Zschiesche
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- 2009
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