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Wie wichtig ist der „Markenwert“ für einen Staat? Der Einfluss von US-Firmen im Ausland („Coca-Colonization“) ist riesig. Aber während von den 100 größten Marken der Welt noch immer 64 von US-Unternehmen stammen, leidet das Land selbst an galoppierendem Imageverlust. Die Globalisierung macht dem Land zu schaffen, denn je länger die Hilfe der USA für Europa zurück liegt, desto mehr werden die unattraktiven amerikanischen Eigenschaften wahrgenommen. Wie viele große Marktführer hat Amerika einfach zu lange darauf gesetzt, der unangefochtene Marktführer zu sein - jetzt gilt es, eine klare Vision von seiner eigenen Rolle innerhalb der Staatengemeinschaft zu entwickeln.
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Aufstieg und Fall der Marke USA, Simon Anholt
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- 2005
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