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Dem Ausbau der deutsch-chinesischen Wirtschaftsbeziehungen wird in Politik und Wirtschaft großes Interesse entgegengebracht. Die deutsche Wirtschaft ist in China zunehmend vertreten, und mittelständische Unternehmen können vom chinesischen Wirtschaftswachstum profitieren. Der deutsche Anteil an Direktinvestitionen und Exporten in die VR China hat deutlich zugenommen. Thorsten Brinkmann analysiert die Erfolgsfaktoren für den Eintritt deutscher mittelständischer Unternehmen in den chinesischen Markt. Nach einem Überblick über wichtige Eckdaten der chinesischen Wirtschaft hebt der Autor die Bedeutung der Internationalisierung für den deutschen Mittelstand hervor. Die Identifikation und Analyse von Erfolgsfaktoren für den Markteintritt in China stehen im Mittelpunkt. Themen wie frühzeitige Chancenerkennung, Risikobewertung, Benchmarking, Absatzmarkt, Marketingkonzepte sowie die Wahl der richtigen Internationalisierungsform werden behandelt. Ein Kapitel über kulturelle Besonderheiten, die in der Zusammenarbeit mit chinesischen Partnern berücksichtigt werden sollten, rundet die Analyse ab. Das Werk richtet sich an Entscheidungsträger mittelständischer Unternehmen und bietet Strategien für einen erfolgreichen Markteintritt im „Reich der Mitte“.
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Deutsche Unternehmen erfolgreich in China, Thorsten Brinkmann
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- 2004
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