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Die Lehr- und Arbeitsbücher dieser Reihe sind speziell auf die Anforderungen der beruflichen Fort- und Weiterbildung ausgerichtet. Ein Teil behandelt grundlegende Themen, die für Fachwirte, Fachkaufleute, Betriebswirte, Meister und Techniker relevant sind, während andere Bände spezifisches Wissen für verschiedene Fortbildungsberufe vermitteln. Die Inhalte sind so gestaltet, dass sich Berufstätige effizient qualifizieren können, indem sie sich auf das Wesentliche konzentrieren. Die Bände sind übersichtlich und bieten authentische Fragen und Aufgaben mit Lösungen zur gezielten Prüfungsvorbereitung. Die fachbezogenen Bände sind umfassend, jedoch kompakt gehalten und enthalten Übungsmöglichkeiten, teilweise in Form von Musterklausuren. Sie bieten praxisorientierte Beispiele und detaillierte Fallstudien, die realitätsnahe Modelle und Entscheidungsabläufe simulieren. Das notwendige Datenmaterial wird bereitgestellt. Zu den Themen gehören Kommunikationsmodelle, Zielsysteme, Zielgruppenanalysen, Public Relations, Sponsoring, Corporate Identity, Verkaufsförderung und Direktmarketing. Zusammen mit den Bänden zu Konzeption und Mediaplanung sowie Marketing und Marktforschung bildet diese Reihe ein umfassendes Werk, das das gesamte Berufswissen für Werbe- und Kommunikationsberufe aktuell zusammenfasst. Sie richtet sich an angehende Kaufleute für Marketingkommunikation, Absolventen von Fortbildungsakademien und Quereinsteiger.
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Kommunikationspolitik für Werbe- und Kommunikationsberufe, Josef Schnettler
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