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Die Entwicklung der letzten überschaubaren Zeiträume zeigt, dass das Thema „Sportsponsoring“ in dem jungen Feld der Sportökonomie die Rolle einer viel und intensiv diskutierten Thematik einnimmt. Sportsponsoring für Vereine ist ein äußerst wichtiges Finanzierungsinstrument, das auf der Geberseite immer mehr unter Professionalisierungsdruck steht. In diesem Buch wird hinsichtlich des facettenreichen Sportsponsoring-Markts die Motivationsvielfalt der agierenden Oragnisationen erläutert und kritisch dargestellt. Daraus abgeleitet wird für Sportvereine ein basisorientiertes Sponsoring- Konzept entwickelt, das die Zwänge und Forderungen dieses Finanzierungsinstruments berücksichtigt und zur gezielten Weiterentwicklung beiträgt. So wird gerade dem speziellen Marketingverständnis bei Nonprofit-Organisationen Rechnung getragen und ein adäquates Sponsoringmanagement-Konzept vorgestellt.
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Neues Marketing und Management von Sportvereinen, Michael Dinkel
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