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Alfred Kuß führt in die grundlegenden Konzepte und Techniken des Marketing ein. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte des Marketing. Sie werden klar, anschaulich und angereichert durch Praxis-Beispiele dargestellt. „Für die 3. Auflage dieses empfehlenswerten Lehrbuchs wurden vor allem die Kapitel zur Vertriebspolitik, Markenführung und zum Geschäftsbeziehungsmanagement überarbeitet und erweitert. Zahlreiche Literaturhinweise am Ende jedes Kapitels erleichtern die Suche nach vertiefender Literatur.“ STUDIUM - Buchmagazin für Studierende
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Marketing-Einführung, Alfred Kuß
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- 2006
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