Marktkommunikation im Internet

Auteurs

• Wolfgang Röckelein

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• 231 pages
• 9 heures de lecture

• Manuels
• Manuels universitaires

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Themen wie Internet, Telepräsenz und Electronic Commerce prägen derzeit die Diskussion und sind entscheidend für die Wandlungsprozesse in der Wirtschaft und in Unternehmen. Der vorliegende Band, entstanden aus einer Dissertation im Fach Wirtschaftsinformatik, hat einen interdisziplinären und anwendungsorientierten Charakter und fokussiert sich auf Marktkommunikation. Die Kommunikationsbeziehungen zwischen Unternehmen und Kunden oder Partnern werden unter Verwendung neuer elektronischer Kommunikationsmedien sowohl aus der Perspektive der Nutzer öffentlicher elektronischer Netze als auch der Informationsanbieter untersucht. Der nicht-technische Ansatz greift nur so weit auf informationstechnisches Detailwissen zurück, wie es für das Verständnis der Lösungen und technologischen Potenziale notwendig ist. Dies kann mit dem Verhältnis von Telefonmarketing und der technischen Realisierung des dazu erforderlichen Telefonnetzes verglichen werden. Der Autor hat mehrfach bewiesen, dass er über das erforderliche technische Wissen verfügt, unter anderem durch seine maßgebliche Unterstützung beim Aufbau der Internetanbindung der WHU, die für die Selbstdarstellung sowie die interne und externe Kommunikation in Forschung und Lehre genutzt wird. Seine umfangreiche praktische Erfahrung mit öffentlichen elektronischen Netzen und sein langjähriges Engagement in der Internet-Community bilden sowohl die Motivation als auch die Grundlage für diese A

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• Année de publication: 1999
• Reliure: (souple)