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InhaltsverzeichnisI. Einleitung.1. Problemstellung.2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit.II. Theoretische Grundlagen.1. Begrifflich-systematische Grundlegung.2. Bestimmungsfaktoren für das Marketing von Leistungssystemen.III. Marketing-Strategien für Leistungssysteme.1. Ziele des Marketing von Leistungssystemen.2. Marktsegmentierung.3. Marktstimulierungsstrategien.4. Marktarealstrategien.5. Wettbewerbsstrategien für Systemanbieter.6. Strategische Allianzen.7. Portfolio-Analyse als Instrument der Strategiebestimmung von Leistungssystemen.8. Zusammenfassende Betrachtung der Marketing-Strategien für Leistungssysteme.IV. Besonderheiten des Marketing-Mix für Leistungssysteme.1. Leistungssystempolitik.2. Preispolitik für Leistungssysteme.3. Distributionspolitik für Leistungssysteme.4. Kommunikationspolitik für Leistungssysteme.5. Zusammenfassende Betrachtung des Marketing-Mix.V. Schlußbetrachtung.
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Marketing für Leistungssysteme, Jens Böcker
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- 1995
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