Internationale Marktbearbeitung

Erfolgreiche Strategien für Konsumgüterhersteller

Auteurs

• Thomas Jenner

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InhaltsverzeichnisI. Einleitung.II. Grundlegung.1. Gegenstand der Arbeit.2. Die Ausgestaltung des internationalen Marketing.3. Determinanten der Ausgestaltung des internationalen Marketing.4. Konsequenzen aus der Internationalisierung der Märkte.III. Strategische Entscheidungsfelder im internationalen Marketing.1. Überblick.2. Strategische Planung im internationalen Marketing.3. Marktauswahlentscheidungen.4. Markteintrittsstrategien.5. Marktbearbeitungsstrategien.6. Organisatorische Implikationen.IV. Situative internationale Marktbearbeitungsstrategien.1. Der situative Ansatz.2. Komponenten des situativen Forschungsdesigns.V. Anlage und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.1. Untersuchungsdesign.2. Ergebnisse der empirischen Untersuchung.VI. Fazit.

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• Année de publication: 1994