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Diese fundierte sprachwissenschaftliche Analyse der aktuellen Werbesprache schließt eine Lücke in der Forschung zur Sprache der Gegenwart. Am Beispiel von Werbeslogans werden anhand von rhetorischen und syntaktischen Untersuchungskriterien die Strategien moderner Anzeigenwerbung verdeutlicht. Neben dem linguistischen Instrumentarium förderten besonders auch interdisziplinäre Interpretationen höchst interessante Schlüsse zutage: werbepsychologische Deutungsmuster, die das mythologische Potential des sprachlichen Materials aufzeigen und dessen Wirkung erklären oder das Aufspüren von den in Slogans verborgenen kulturgeschichtlichen Tendenzen, die den Zug des Zeitgeistes nachzeichnen, vervollständigen ebenso wie marketingorientierte Erkenntnisse diese Arbeit in idealer Weise. Somit ist diese Arbeit nicht nur für Sprachwissenschaftler, sondern auch für Praktiker in Werbeberufen und für alle generell an Werbung Interessierten von Nutzen.
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Die Sprache der Anzeigenwerbung, Manuela Baumgart
- Langue
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- 1992
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