Scannerdaten im Einzelhandelsmarketing

Auteurs

• Bernhard Heidel

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• 314 pages
• 11 heures de lecture

• Manuels
• Manuels universitaires

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Inhaltsverzeichnis 1 Einführung 1.1 Allgemeine Überlegungen zur Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Scannerdaten im stationären Einzelhandel. 1.2 Kurzer Literaturüberblick. 1.3 Zu den Fragestellungen der Untersuchung. 1.4 Zum Forschungsansatz und Aufbau der Arbeit. 2 Das verwendete Datenmaterial 2.1 Scannerdaten aus vier Verbrauchermärkten aus dem Einzelhandels-Scannerpanel der A. C. Nielsen Company. 2.2 Scannerdaten aus drei Filialen eines Warenhausunternehmens. 3 Die Gewinnung und Verdichtung von Scannerdaten 3.1 Die Gewinnung von Scannerdaten. 3.2 Verdichtung von Scannerdaten zu Erfolgskennzahlen und Bestimmungsgrößen. 4 Computergestützte Sortimentspolitik 4.1 Handlungsmöglichkeiten der Sortimentspolitik. 4.2 Entscheidungen über die Struktur von Sortimenten. 4.3 Wirkung der Sortimentstiefe und -struktur auf den Erfolg von Artikelgesamtheiten. 4.4 Entscheidungsmodelle zur qualitativen Gestaltung von Sortimenten. 4.5 Zusammenfassung. 5 Computergestützte Preispolitik 5.1 Handlungsmöglichkeiten der Preispolitik. 5.2 Deskriptive Statistiken zur Preispolitik und einfache Responsemessungen. 5.3 Preisresponse als Basis zur Gestaltung der Preispolitik. 5.4 Entscheidungsmodelle zur Preisgestaltung. 5.5 Zusammenfassung. 6 Computergestützte Plazierungspolitik 6.1 Handlungsmöglichkeiten der Plazierungspolitik. 6.2 Verhaltenswissenschaftliche Erklärungen zur Wirkung plazie

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• Année de publication: 1990
• Reliure: (souple)