Koncept archetypů v komunikaci značek mi přijde super a bylo to poprvé, kdy jsem se s ním seznámila (úplně náhodou jsem si knížku vybrala při čekání na autobus). Opravdu velmi dobře popsané. Jen to na mě bylo trochu delší a přišlo mi, že by mohla mít knížka polovinu stránek.
Exactement cet exemplaire ira dans le panier
Paramètres
- 352pages
- 13 heures de lecture
En savoir plus sur le livre
Některé značky se stávají ikonickými symboly celých společenství, obdivovanými po celém světě. Vytvořit takovou identitu je však pro většinu firem výjimečné. Klíčem k úspěšnému marketingu v dnešním složitém světě je porozumění archetypálnímu smyslu značky, což zahrnuje nalezení její duše a vyjádření, které oslovuje univerzální pocity. Správné využití těchto psychologických principů může značkám přinést nejen význam, ale i vyšší podíl na trhu a hodnotu firmy. Kniha nabízí strukturovaný systém pro profesionály v obchodu a marketingu, který zahrnuje: vnímání hlubšího smyslu v oboru, jeho přisvojení pro značku, hodnocení konkurence podle archetypů, prohloubení vztahu se zákazníky a umění vyprávět příběh značky, který rezonuje s oblíbenými příběhy. Závěr knihy shrnuje poznatky a podněcuje diskusi o tom, jak může hlubší smysl odvětví přispět k jedinečné identitě značky. Tato kniha se zaměřuje na hluboké příběhy, které pomáhají lidem chápat svět a zároveň mohou při správné aplikaci posílit a řídit smysluplné značky. Pouze smysluplné značky jsou skutečné.
Achat du livre
Hrdina nebo psanec, Margaret Mark, Carol S. Pearson
- Langue
- Année de publication
- 2012
- product-detail.submit-box.info.binding
- (souple),
- État du livre
- Bon
- Prix
- 65,99 €