Warren J. Keegan Livres

The seventh edition examines the effect of the global financial crisis on global marketing strategy.

This edition focuses on global markets and the threat of global competition across a broad spectrum of industries. Updated contents reflect the latest research findings and practice, drawing on the insight of an advisory board of executive and consulting experts.

Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.