Christian Gruninger Hermann Livres

Die Vielfalt der Betriebsformen im Einzelhandel ist in der jüngsten Vergangenheit um eine Variante bereichert worden: TV-Shoppingsender präsentieren im Fernsehen auf einer eigenen Frequenz Waren- und Dienstleistungsangebote mit direkter Bestellmöglichkeit per Telefon. Der Autor charakterisiert dieses neuartige Phänomen in der Handelslandschaft und grenzt es von anderen Varianten des Verkaufens mit Hilfe elektronischer Medien ab. Darauf aufbauend widmet sich der Autor der Absatzplanung sowie der Programm- und Sendungsplanung als den zentralen Planungsbereichen eines TV-Shoppingsenders. Umfangreiche empirische Untersuchungen zur Wirkung absatzpolitischer Maßnahmen eines TV-Shoppingsenders runden dieses Werk ab. Zielgruppen/Target groups: Dozenten und Studenten der Handelsbetriebslehre und der Medienwissenschaften, Marketingverantwortliche und Programmplaner bei TV-Shoppingsendern