Susanne Latour Livres

Markennamen wie »Tigra« von Opel oder »Mein Mild'Or« von Jacobs haben oft eine interessante Entwicklungsgeschichte. Die Schaffung eindeutiger, einprägsamer und anziehender Markennamen wird angesichts der wachsenden Produktvielfalt immer wichtiger. Diese Aufgabe sollte nicht dem Zufall überlassen werden, da Fehler wie beim »Nova« von Lada, der im Spanischen als »no va« (fährt nicht) interpretiert wird, dem Markterfolg schaden können. Produktmanager und Marketingleiter wissen, dass ein Markenname Reputation und langfristige Kundenbeziehungen schafft. Er sorgt für Wiedererkennung und verleiht der Marke eine besondere Macht, indem er den Nutzen des Produkts transportiert und dessen Anziehungskraft begründet. Susanne Latours Handbuch zeigt Methoden zur Kreation solcher Markennamen, angefangen bei Brainstorming und Lautmalereien bis hin zur computergestützten Namensrecherche und Kunstwortsynthese. Dabei werden auch konsumentenpsychologische und marketingstrategische Überlegungen berücksichtigt, bevor der Prozess der Namensfindung beginnt. Die Autorin nutzt ihre langjährige Erfahrung als Leiterin einer Namensagentur, um die Rolle des Namens im Marketing-Mix zu beleuchten und zu erklären, wie Markennamen entwickelt und juristisch abgesichert werden können. Ein unverzichtbares Handbuch für alle, die professionell mit Marken arbeiten und überzeugende Namen kreieren möchten.