The book features translations of significant historical texts, including the earliest Arabic autobiography and a foundational theoretical exploration of the psychic development and powers attributed to an Islamic holy figure, known as a Saint or Friend of God. These works offer insight into personal narratives and spiritual experiences within Islamic tradition, highlighting the intersection of individual identity and mystical practices.
Jaíra aus dem brasilianischen Urwald erfüllt sich ihren Traum von einer Ausbildung zur Krankenschwester in Deutschland. Dort trifft sie den geheimnisvollen Patienten Benedikt, in den sie sich verliebt. Nach dem Abschluss kehrt sie jedoch in ihre Heimat zurück. Wird ihre Liebe bestehen bleiben oder war es nur ein Traum?
Tayanas Leben ist von Armut und schwierigen Entscheidungen geprägt. Alleinerziehend kämpft sie, um ihre Tochter Fernanda zu unterstützen, während sie sich gegen die Avancen ihres Chefs wehrt. Eine unerwartete Freundschaft zwischen Fernanda und dem Deutschen Elmar bringt neue Herausforderungen und Gefühle in ihr Leben, als sie sich näherkommen.
Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität
55pages
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Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.
Eine theoretisch-konzeptionelle und empirische Untersuchung
Die Forschungsarbeit stellt die erste wissenschaftliche Arbeit über deutsche Stadtslogans, wenn nicht weltweit über Stadtslogans dar. Der theoretisch-konzeptionelle Teil der Arbeit ist geprägt durch eine interdisziplinäre Vorgehensweise, die in dieser Form im Stadtmarketing bislang nicht vorzufinden war. Ausgehend vom aktuellen Stand der internationalen betriebswirtschaftlichen Markenforschung als zentralem wissenschaftlichem Bezugspunkt erfolgt eine Integration des Place-Branding und der Urbanistik; ferner wurde zur Erfassung von Slogans die Linguistik einbezogen. Hauptinnovationen sind ein Kriterienkatalog für Stadtslogans sowie ein Markenidentitätsmodell für Städte auf der Basis der aktuellen Marken-, Place-Branding- und Urbanistikforschung. Im empirischen Teil untersucht der Autor Stadtslogans aus den Perspektiven von Slogananbietern, Slogannachfragern und Experten. Die Vollerhebung bei den Stadtmarketingverantwortlichen der 500 größten deutschen Städte stellt hierbei eine der umfangreichsten, wenn nicht die umfangreichste Datengrundlage bis dato im deutschen Stadtmarketing dar. Bernd Radtke zeigt, dass ein Großteil der Stadtslogans bundesweit unbekannt ist und im Gesamturteil der Rezipienten als mittelmäßig bewertet wird. Ferner werden Stadtslogans tendenziell als mittelmäßig originell und relativ austauschbar, aber als relativ einprägsam und sympathisch wahrgenommen. Die Formulierung von konkreten Handlungsempfehlungen für die Entwicklung, den Einsatz und die Kontrolle von Stadtslogans rundet die Arbeit ab.
