Die Bachelorarbeit untersucht die Rolle und Evolution des Social-Media-Marketings im Einzelhandel, mit einem besonderen Fokus auf Influencer-Marketing. Anhand der Fallstudien von DM und EDEKA werden die effektiven Strategien dieser Einzelhandelsketten analysiert. Es wird ein Vergleich zwischen der Nutzung eigener Social-Media-Kanäle und dem Einsatz von Influencern gezogen, um die Auswirkungen dieser Marketingansätze auf den Einzelhandel zu verdeutlichen.
