Der Wandel einer kleinen Sportmarke aus Herzogenaurach zur internationalen Lifestyle-Marke wird unter der Führung von Jochen Zeitz, dem damals jüngsten Vorstandsvorsitzenden eines Dax-Unternehmens, in achtzehn Jahren strategischer Marketingentscheidungen beschrieben. Die Entwicklung beleuchtet die Herausforderungen und Erfolge, die mit dieser Transformation verbunden sind, und bietet Einblicke in die Dynamik der Markenführung auf globaler Ebene.
