Christoph Kilian Livres

Die Diplomarbeit bietet eine umfassende Branchenanalyse der Wellpappenindustrie und identifiziert deren strukturelle Einflussfaktoren. Aufbauend auf einem theoretischen Bezugsrahmen, der in den ersten Kapiteln entwickelt wird, wird das Triebkräftemodell von Porter als zentrales Analyseinstrument verwendet. Die Arbeit verbindet theoretische Grundlagen mit praktischen Erkenntnissen und liefert wertvolle Einsichten für das internationale Management in diesem speziellen Sektor.

Wellpappe spielt eine zentrale Rolle im täglichen Leben, insbesondere als Transportverpackung in der Lebensmittelindustrie. Die akademische Arbeit analysiert die weitverbreitete Nutzung von Wellpappe, die in Supermärkten und Haushalten zu finden ist. Mit einem europäischen Marktanteil von 61 Prozent hat sich Wellpappe als der führende Verpackungsstoff etabliert. Die Untersuchung beleuchtet sowohl die praktischen Anwendungen als auch die wirtschaftliche Bedeutung dieses Materials im Kontext von Offline- und Online-Marketing.

Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen von Markt und Branche, definiert diese Begriffe und erläutert ihre Beziehungen. Basierend auf Porters Triebkräftemodell werden Einflussfaktoren und die Bedeutung von Innovationen für den Wettbewerb diskutiert. Die Wellpappenindustrie dient als praktisches Beispiel für die Analyse.