Edgar Leander Kist Livres

Die Studie untersucht die aufkommende Praxis, dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem eigenen Markennamen betreiben und somit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten. Sie beleuchtet die hybriden Funktionen dieser Markenmedien, die sowohl die Differenzierung des Leistungsspektrums als auch neue Kommunikationskanäle für Unternehmen bieten. Durch ein umfassendes Strukturgleichungsmodell werden die Erfolgsfaktoren dieser Markenmedien sowie deren Rückwirkungen auf die Marke selbst analysiert, unterstützt durch eine Vorher-Nachher-Messung.

Sex sells – dieser Slogan scheint nach wie vor für viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbeträger aus? Können Sexualität und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausüben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Männern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung führt jedoch nicht zwangsläufig zu Imageschäden für die Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen.