Byron Sharp est Professeur de Marketing Scientifique et Directeur de l'Ehrenberg-Bass Institute à l'Université d'Australie-Méridionale. Sa recherche, soutenue par des entreprises mondiales de premier plan, explore les principes scientifiques qui régissent l'efficacité du marketing. Sharp a publié plus de 100 articles universitaires, et son expertise façonne les stratégies marketing dans diverses industries. Son travail offre des aperçus profonds sur le comportement des consommateurs et l'impact des campagnes marketing.
How Brands Grow Part 2 is about the fundamentals of buying behaviours and brand performance fundamentals that provide a consistent roadmap for brand growth, and improved marketing productivity. This revised edition includes updates to all chapters and the addition of a new chapter, 'Getting Down to Business-to-Business Markets'.