In gesättigten Märkten müssen Unternehmen ihre Marken durch verschiedene Strategien von der Konkurrenz abheben. Eine effektive Methode ist die Selbstdarstellung mittels visueller Kommunikation, die vom Markenzeichen über Werbung bis hin zu Messeauftritten reicht. Damit das Erscheinungsbild nicht nur ästhetisch bleibt, müssen alle visuellen Elemente mit den Inhalten und Botschaften der Unternehmensphilosophie übereinstimmen und die Markenidentität widerspiegeln. Zu den zentralen Themen gehören integrierte Unternehmenskommunikation, Corporate Identity, strategische Markenführung und visuelle Gestaltungsstrategien. Diese Arbeit verbindet die Bereiche Unternehmenskommunikation und visuelle Kommunikation zu einem neuen, ganzheitlichen Ansatz der visuellen Unternehmenskommunikation. Sie ist interdisziplinär und integriert Erkenntnisse aus Psychologie, Imageryforschung, Werbewirkungsforschung, Gestalttheorie und Sozialtechnik, um deren Anwendung in der Unternehmenskommunikation zu ermöglichen. Die theoretischen Erkenntnisse und praktischen Implikationen sind für Unternehmen, Kommunikationsprofis in Public Relations, Werbung und Marketing sowie für die universitäre Forschung von Interesse. Der Autor, Dr. Alexander Berzler, ist Marketing-Leiter an der Paracelsus Medizinische Privatuniversität in Salzburg und Lehrbeauftragter an der Universität Salzburg. Weitere Informationen und ausgewählte Kapitel sind online verfügbar.
